新媒體部配合少兒頻道宣推《贏在博物館》
作者: 中視前衛 來自: 公司動態 發布時間:2019-03-13 閱讀數: 評論:0
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2018年春節期間,中央廣播電視總臺央視少兒頻道推出原創青少年文博體驗系列節目《贏在博物館》。中視前衛新媒體部承接節目新媒體宣推工作,宣揚傳統文化的同時,引導更多孩子成為傳統文化的“粉絲”。

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時隔一年,《贏在博物館》第二季如期而至。本季節目強化理念、內容、形式與傳播方式創新,升級全媒體理念,取得良好效果,獲得《工人日報》、中國文物報社社長的高度贊揚。

新媒體部配合少兒頻道,從宣傳推文、視覺海報、短視頻三方面進行優化和創新,為節目造勢。

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新媒體部參與人員


編輯團隊:劉強 祝思齊 楊若雨 姚俊俊 陳昊軒

設計團隊:葉寶巖 趙旭東 蔣朝君 李靚鷺

宣推團隊:魏志磊 謝靜靜

新媒體運營:張一帆 王君 王玨 戴潤哲

讓“一稿過”成為常態

《贏在博物館》節目內容以歷史、文化等文博知識為主,“央視少兒”公眾號受眾由家長、兒童組成。如何讓“專業內容”與“用戶”產生關聯,又不失少兒頻道俏皮的語言風格,是宣推文章撰寫的重點。

編輯團隊通過前期調查、頭腦風暴、與頻道積極溝通,找到文章的撰寫思路——讓家長通過文章引導孩子學習歷史,讓孩子在趣味科普中收獲知識。

編輯團隊將文章分為育兒經驗分享、知識科普文(極簡地方史、當國寶遇上活寶、年俗等)及游戲互動文,滿足家長與孩子的雙重需求。

以文物為靈感的原創表情包

在文章創作過程中,編輯團隊注重“降低閱讀門檻”,主打“多圖少字”的內容形式,使用簡短精悍的文字內容、原創趣味文物表情包、輕松活潑的排版配色,在保證歷史知識正確的前提下,讓嚴肅的內容更容易被用戶接受。

為增強文章趣味性,編輯團隊探索多種制圖、排版方式,同時在選題中添加強IP“故宮”的比重,增強傳播性。其中“故宮大雪”推文貼合當日熱點,在“少兒頻道”公眾號和今日頭條閱讀量分別達到15萬次和24萬次。

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編輯團隊默契配合,近30篇稿件中,多數稿件“一稿過”,編輯團隊的專業水平得到制片人認可。

傳統水墨風格還能“快工出細活”?

《贏在博物館》第二季的視覺海報延續去年精致傳統水墨風格,在多平臺同步推送。設計師葉寶巖獨自完成全部海報,并生成橫版、豎版等多種格式,適配微信、微博等多平臺閱讀習慣。在此基礎上,趙旭東、蔣朝君制作動態視頻版海報,提升畫面表現力。

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談及連續兩年配合《贏在博物館》節目視覺內容制作經歷,葉寶巖表示“很爽”,“節目組老師明確提出需求和方向,我們密切配合并融入創新元素,在三周內順利完成全部設計工作?!?/span>

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下足功夫,帶短視頻“上分兒”

為貼合用戶對視頻的消費習慣,《贏在博物館》特別制作了50余部系列短視頻。一批優質內容產生了,如何讓其傳播量最大化、受眾被精準“定投”?宣推團隊下足工夫。

宣推團隊選擇愛奇藝、鳳凰號、 大魚號(優酷/土豆)、梨視頻、企鵝號(天天快報/騰訊視頻等)五大主流視頻平臺,進行推廣投放。魏志磊與謝靜靜通過查詢資料,最終確定將生活文化味較濃的梨視頻作為商務合作對象。

經過溝通,《贏在博物館》系列短視頻在梨視頻上得到優先推廣,最終獲得近20次首頁推薦位曝光。截至2月18日,視頻總播放量達到210萬次,傳播效果良好。

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目前,《贏在博物館》第二季已順利收官。通過“央視少兒”新媒體及多家新媒體平臺的推廣,節目累計收看量超過500萬次?!兜憊τ鏨匣畋Α貳恫┪錒堇錒竽輟返認盜惺悠檔慊髁砍?00萬,微博話題閱讀量超過400萬。

在新媒體團隊共同努力下,《贏在博物館》第二季得到多方認可?!豆と巳氈ā返戎髁髏教宄圃藿諛俊罷嬲泄澄幕樅諶胝媸悼篩械牟┪錒萁逃腿の棟蝗壞奈牟┲毒喝疤逖櫓小?。

中國文物報社社長柳士發等多位文博專家表示,《贏在博物館》通過“小手牽大手”的方式,讓文博和博物館在新時代真正地“活起來”。很多網友表示,節目生動有趣,讓自己更加了解家鄉和祖國的歷史文化。

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這是中視前衛新媒體部第二次配合少兒頻道參與《贏在博物館》宣傳,節目宣推工作能夠在短期內高效執行,并取得良好反饋,離不開新媒體部與少兒頻道的默契配合。今后,中視前衛將繼續提升技術實力和服務水平,做好宣傳工作,傳承中華優秀文化。

編輯丨張曉玉

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